مهاجرت از ووکامرس بدون از دست دادن رتبه گوگل
ترسناکترین چیز در مهاجرت از دست دادن داده نیست؛ از دست دادن رتبه است. و آن، نتیجه چند اشتباه مشخص و قابل پیشگیری است.
فهرست مطالب
- قدم صفر نقشه کامل آدرسهاست: محصول، دسته، برند، مقاله، صفحه ثابت و صفحههای فیلتر ایندکسشده.
- بهترین کار عوض نکردن آدرسهاست؛ زیبایی آدرس ارزش شکستن هزار لینک ورودی را ندارد.
- ریدایرکت انبوه صفحههای حذفشده به صفحه اصلی، از دید موتور جستجو تقریبا معادل خطای ۴۰۴ است.
- زنجیره ریدایرکت اعتبار را میخورد؛ همیشه از مبدا مستقیم به مقصد نهایی.
- ریدایرکت دائمی در مرورگر کش میشود، پس تستش را در حالت ناشناس انجام بده.
- متنها را همزمان با مهاجرت «بهتر» نکن؛ اول عینا منتقل کن، بعد بهبود بده.
- فراموششدنیترین قدم، باز کردن دسترسی موتورهای جستجو بعد از سوییچ است.
در هر مهاجرتی، ترسناکترین چیز از دست دادن داده نیست — داده معمولا قابل انتقال است. ترسناکترین چیز از دست دادن رتبه است، چون آن چیزی است که سالها ساختهای و در یک هفته میتواند برود.
خبر خوب این است که افت رتبه در مهاجرت اجتنابناپذیر نیست؛ نتیجه چند اشتباه مشخص و قابل پیشگیری است. این نوشته آن اشتباهها را به ترتیب اهمیت میگوید.
قدم صفر: نقشه آدرسها
قبل از هر کاری، فهرست کامل آدرسهای فعلیات را بردار. همهشان: محصول، دسته، برند، مقاله، صفحه ثابت، و صفحههای فیلتر که ایندکس شدهاند.
بعد برای هر کدام مشخص کن در سیستم جدید کجا میرود. سه حالت دارد و هر سه باید تصمیمگیری شده باشند:
| حالت | کار |
|---|---|
| آدرس عوض نمیشود | هیچ کاری لازم نیست — بهترین حالت |
| آدرس عوض میشود | ریدایرکت دائمی از قدیم به جدید |
| صفحه حذف میشود | ریدایرکت به نزدیکترین صفحه مرتبط، نه به صفحه اصلی |
ردیف آخر مهم است. ریدایرکت انبوه صفحههای حذفشده به صفحه اصلی، از دید موتور جستجو تقریبا معادل خطای صفحه نیافته است. اگر صفحه جایگزین ندارد، بهتر است صادقانه خطای ۴۰۴ برگرداند.
بهترین کار: آدرسها را عوض نکن
هر ریدایرکتی که ننویسی، یک ریسک کمتر است. اگر سیستم جدید اجازه میدهد ساختار آدرس فعلیات را نگه داری، همان کار را بکن — حتی اگر ساختار جدید «تمیزتر» باشد.
زیبایی آدرس هیچ ارزشی ندارد که به قیمت شکستن هزار لینک ورودی به دست بیاید. این تصمیم را فقط وقتی بگیر که مجبوری.
ریدایرکتها: سه اشتباه رایج
زنجیره ریدایرکت
آدرس الف به ب میرود، ب به پ، پ به ت. هر حلقه کمی از اعتبار را میخورد و سرعت را کم میکند. همیشه از مبدا اصلی مستقیم به مقصد نهایی ریدایرکت کن، حتی اگر یعنی جدول بزرگتری بنویسی.
ریدایرکت موقت بهجای دائمی
ریدایرکت موقت به موتور جستجو میگوید «فعلا اینجاست، آدرس اصلی همان قبلی است». نتیجهاش این است که ایندکس هیچوقت بهروز نمیشود. برای مهاجرت همیشه دائمی.
و تلهای که کمتر گفته میشود
ریدایرکت دائمی در مرورگر کاربر کش میشود. یعنی اگر اشتباه تنظیمش کنی و بعد اصلاحش کنی، کاربرانی که یک بار مسیر غلط را رفتهاند تا مدتها همان مسیر غلط را میروند و تو در مرورگر خودت هیچ مشکلی نمیبینی.
پس قبل از اینکه ریدایرکتها را زنده کنی، در حالت ناشناس مرورگر تستشان کن. این یکی از آن خطاهایی است که ساعتها وقت میگیرد چون همهچیز از دید تو درست است.
محتوا: همان متن، نه متن مشابه
رتبه یک صفحه به محتوایش وابسته است. اگر در مهاجرت متنها را «بهتر» بنویسی، در واقع صفحه دیگری ساختهای و از صفر شروع میکنی.
قاعده: اول همان محتوا را دقیقا منتقل کن، ریدایرکتها را بزن، چند هفته صبر کن تا وضعیت پایدار شود، بعد شروع کن به بهبود. دو تغییر بزرگ همزمان یعنی وقتی افت دیدی، نمیدانی از کدام است.
همینطور اینها باید عینا منتقل شوند:
- عنوان و توضیح متا هر صفحه
- ساختار تیترها
- متن جایگزین تصاویر
- لینکهای داخلی — و مقصدشان باید آدرس جدید باشد نه آدرس قدیم که ریدایرکت میشود
- داده ساختاریافته محصول: قیمت، موجودی، نظرات
تصاویر: بخشی که همیشه جا میماند
عکسهای محصول هم آدرس دارند و هم ایندکس میشوند. اگر مسیرشان عوض شود و ریدایرکت نداشته باشند، ترافیک جستجوی تصویر را از دست میدهی.
و یک نکته عملی: اگر عکسها را دوباره فشرده میکنی، همزمان با مهاجرت این کار را نکن. اول منتقل کن، بعد بهینه کن — افزایش سرعت سایت ووکامرس ترتیبش را میگوید.
روز مهاجرت: ترتیب کارها
- پشتیبان کامل از سایت قدیم، و مطمئن شو قابل بازگردانی است
- سایت جدید را با محتوای کامل ولی بسته به روی موتورهای جستجو آماده کن
- جدول ریدایرکت را تست کن — نمونهای از هر نوع صفحه، در حالت ناشناس
- در ساعت کمترافیک سوییچ کن
- بلافاصله دسترسی موتورهای جستجو را باز کن — این قدم فراموششدنیترین است
- نقشه سایت جدید را در سرچ کنسول ثبت کن
- نقشه سایت قدیم را حذف نکن؛ بگذار موتور آدرسهای قدیم را بخزد و ریدایرکت را ببیند
قدم پنجم را با تاکید میگویم چون بارها اتفاق افتاده: سایت جدید با تنظیم «از موتورها پنهان باش» ساخته میشود و کسی یادش میرود بازش کند. دو هفته بعد که افت را میبینند، دنبال دلیل پیچیده میگردند.
دو هفته اول: چه چیزی طبیعی است و چه چیزی نه
یک نوسان کوچک طبیعی است. موتور جستجو باید همه آدرسها را دوباره بخزد و این زمان میبرد.
طبیعی نیست:
- افزایش ناگهانی خطاهای صفحه نیافته در سرچ کنسول
- صفحههایی که با وضعیت «ایندکس نشده» علامت میخورند
- افت بیش از سی درصد که بعد از دو هفته برنمیگردد
هر کدام از اینها را دیدی، اول جدول ریدایرکتت را نگاه کن. تقریبا همیشه آنجاست.
جمعبندی
مهاجرت بدون افت رتبه ممکن است، ولی نه تصادفی. کل ماجرا به یک چیز برمیگردد: هر آدرسی که گوگل میشناسد باید بعد از مهاجرت هم به یک صفحه معنادار برسد.
اگر فقط یک کار بکنی، این باشد: قبل از سوییچ، فهرست کامل آدرسهای فعلی را بگیر و مقصد هر کدام را بنویس. آن فایل، تفاوت بین مهاجرت آرام و سه ماه تلاش برای برگرداندن ترافیک است. هزینه ووکامرس نشان میدهد آیا این جابهجایی اصلا صرف میکند یا نه.
سؤالهای پرتکرار
چطور در مهاجرت رتبه گوگل را حفظ کنم؟
با یک قاعده: هر آدرسی که گوگل میشناسد باید بعد از مهاجرت هم به یک صفحه معنادار برسد. برای این کار قبل از سوییچ فهرست کامل آدرسهای فعلی را بگیر و مقصد هر کدام را بنویس. آن فایل تفاوت بین مهاجرت آرام و سه ماه تلاش برای برگرداندن ترافیک است.
آدرسها را در سیستم جدید عوض کنم یا نه؟
اگر میتوانی، عوض نکن. هر ریدایرکتی که ننویسی یک ریسک کمتر است. حتی اگر ساختار جدید تمیزتر بهنظر برسد، زیبایی آدرس ارزشی ندارد که به قیمت شکستن لینکهای ورودی به دست بیاید. این تصمیم را فقط وقتی بگیر که مجبوری.
صفحههایی که حذف میشوند را کجا ریدایرکت کنم؟
به نزدیکترین صفحه مرتبط، نه به صفحه اصلی. ریدایرکت انبوه به صفحه اصلی از دید موتور جستجو تقریبا معادل خطای صفحه نیافته است. اگر صفحه جایگزین واقعی ندارد، بهتر است صادقانه ۴۰۴ برگرداند.
چرا ریدایرکتی که اصلاح کردم هنوز غلط کار میکند؟
چون ریدایرکت دائمی در مرورگر کاربر کش میشود. اگر یک بار اشتباه تنظیمش کنی و بعد اصلاح کنی، کاربرانی که یک بار مسیر غلط را رفتهاند تا مدتها همان مسیر را میروند. و چون تو خودت شاید آن مسیر را نرفته باشی، در مرورگر خودت هیچ مشکلی نمیبینی. همیشه در حالت ناشناس تست کن.
محتوا را همزمان با مهاجرت بهتر کنم؟
نه. رتبه یک صفحه به محتوایش وابسته است و اگر متن را عوض کنی عملا صفحه دیگری ساختهای. اول همان محتوا را دقیقا منتقل کن، ریدایرکتها را بزن، چند هفته صبر کن تا پایدار شود، بعد بهبود بده. دو تغییر بزرگ همزمان یعنی وقتی افت دیدی نمیدانی از کدام است.
بعد از مهاجرت چه افتی طبیعی است؟
نوسان کوچک در دو هفته اول طبیعی است، چون موتور جستجو باید همه آدرسها را دوباره بخزد. طبیعی نیست: افزایش ناگهانی خطاهای صفحه نیافته در سرچ کنسول، صفحههایی که ایندکس نشده علامت میخورند، و افت بیش از سی درصد که بعد از دو هفته برنمیگردد. هر کدام را دیدی اول جدول ریدایرکت را نگاه کن.
فروشگاهی که این راهنما دربارهاش است، همینجا ساخته میشود.
محصول و قیمت و صفحه قوانین و یک فرایند خرید سالم — همان چیزهایی که کارشناسها دنبالشان میگردند — از روز اول سر جایشان هستند.
